导语：
根据央视市场研究（CTR）最新数据显示，户外广告到达率持续超80%，广告主对其热度有增无减。以下为CTR观察部分整理：

CTR观察：

随着生活水平的变化与提高，人们的户外活动增多，等车、堵车、等电梯的时候都能够频繁的接触到各类户外媒体。这也使得户外广告在近三年来一直维持84%左右的高到达率。

人群规模推动广告主不断加持户外投放。在2017年的广告主营销趋势调查中，被访广告主计划将2017年营销预算的17%用在户外广告，这一比例较2014年增加了9个百分点。

2017年前5个月，各类户外媒体一直表现良好。5月份，传统户外广告的单月增幅更是创下今年新高。

中型企业是传统户外榜单的主力

通观2017年1-4月的传统户外广告花费情况可以发现，在前20排名中有十五家属于营销规模为中型的企业。而且在这些企业中，很多对传统户外广告有一定的忠实度，连续4个月都在传统户外投放广告，例如苏宁云商集团、中国移动通信集团公司等。

区域厂商积极尝试传统户外广告

对比2016年，2017年1月至4月的传统户外广告投放名单中共新增2373家厂商。从新增厂商广告花费Top20来看，区域性企业的数量较多。其中，教育、医疗美容、地产、旅游等行业投放传统户外广告花费相对更多。

传统户外广告新版本频繁推出

从广告制作上来说，传统户外广告通常以海报、LED等形式展现，相比其他类型的媒介宣传，更容易推出新版本广告。央视市场研究（CTR）-媒介智讯在广告数据中发现，电商、快消品等行业品牌更愿意在传统户外投放主题鲜明、形式简单的广告来吸引消费者，不仅能进行品牌宣传还能规模化推出最新的营销活动。

从2017年1月到4月的广告新版本中看到，苏宁易购、京东商城、天猫、肯德基几乎每个月都投放新版本传统户外广告，且广告花费均排在榜单前列。电商每个月都创造出的促销主题更是撑起了传统户外广告新版本的半边天，例如苏宁易购的“春节不打烊苏宁送红包”、天猫的“3.8女王节”、京东的“五一买家电放心上京东”等。

小编观点：

近日受上海户外大牌整治政策的影响，大牌纷纷下架，如何在这种形势下满足广告主对户外广告的持续需求？这里小编提供以下几个方案：

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